يشرح Semalt كيفية تحقيق أقصى استفادة من تكامل تحسين محركات البحث والتسويق عبر البريد الإلكتروني
التسويق عبر البريد الإلكتروني هو قناة فعالة من حيث التكلفة لتوسيع الوعي بالعلامة التجارية ، وبناء علاقة أفضل مع العملاء من خلال إنشاء محتوى مقنع أو مفيد أو ترفيهي. عندما تعتقد أن تحسين محركات البحث مهم فقط لترتيب موقع الويب في صفحة النتائج ، يبدو أنه أكثر تعقيدًا وتنوعًا.
يشرح Artem Abgarian ، مدير نجاح العملاء في Semalt Digital Services العلاقة بين التسويق عبر البريد الإلكتروني وتحسين محركات البحث ويشارك النصائح حول كيفية دمجها بفعالية.
تحسين التسويق عبر البريد الإلكتروني
يقدم مزودو خدمة البريد الإلكتروني عناوين IP ومراقبة النشاط. إن الالتزام بقانون CAN-SPAM يزيد من مصداقية الموقع لدى مزودي خدمات الإنترنت. يؤدي عدم الامتثال إلى انخفاض معدلات التسليم أو القائمة السوداء. يختار بعض القراء قراءة رسائلهم في شكل نصي ، لذلك من الحكمة أن يكون لديك نسخة نصية لبريد HTML الإلكتروني. إن التقدم التدريجي في الرسائل الترويجية مقارنة بالبدء بها يقلل من فرص "التعطيل".
يجب أن يكون للمحتوى رابط مباشر إلى الصفحة المقصودة ، التي تحتوي على معلومات حول المنتج والخدمات والعروض الترويجية ، وتقوم بتشغيل الكلمات الرئيسية المستهدفة. إن تخصيص المحتوى ليشمل موضوعات معينة تهمك يزيد من فرصة المشاهدة والمشاركة. عند التعامل مع جمهور مستهدف أكبر ، يعد التقسيم باستخدام المعلومات السكانية أو الاهتمامات أو التفضيلات مهمًا لأنه يقلل من معدلات الارتداد. يعمل تحسين محركات البحث على توجيه حركة المرور إلى المواقع التي تحتوي على مربعات اشتراك مرئية مما يساعد على نمو القائمة. أخيرًا ، يؤدي تضمين روابط الوسائط الاجتماعية في هيئات الرسائل إلى إشراك الزائرين والمستلمين في أي عروض ترويجية.
دمج تحسين محركات البحث وتسويق البريد الإلكتروني
تتضمن الطرق البسيطة لتحسين تصميم القالب ما يلي:
- أفضل ممارسات تحسين محركات البحث مثل تحسين العناوين والعناوين وأسطر الموضوع ونسخة النص الأساسي ونصوص الروابط التي ترتبط بصفحات معينة على الموقع. يجب ألا تتجاوز الصور 600 بكسل لأن معظم القراء يقومون فقط بمعاينة النصوص مع إيقاف تشغيل الصور. تمكّن علامات النص البديل على الصور المستخدمين الذين يستخدمون النص فقط من فهم الموضوع. يجب أن تظهر وظيفة "العرض في المتصفح" في تصميم القالب في حال واجه القراء مشكلة في قراءة البريد الإلكتروني.
- تنطبق العلامات الأساسية عندما يرغب المرء في استخدام أرشيفات للمدونات أو الرسائل الإخبارية على موقع الويب الذي يمكن لمحركات البحث الوصول إليه. يخبرون محرك البحث بمعالجة الصفحة كعنوان URL المفضل ، وأن كل المحتوى سيتدفق إليه مرة أخرى.
- أرشيف النشرة الإخبارية الإلكترونية هو مكتبة لجميع النشرات الإخبارية المنشورة مع جميع المواضيع ذات الصلة. تم تحسين جميع العناوين في اصطلاح التسمية باستخدام الكلمات الرئيسية والروابط الفردية لكل نشرة إخبارية.
- يتطلب التسويق عبر الهاتف المحمول قوالب لتناسب شاشات الجوال مع تصميمات متجاوبة تتكيف مع متصفح الجوال المحدد.
- تساعد خطوط الموضوع القراء على فهم محتوى البريد الإلكتروني حتى قبل فتحه. يجب أن يكون لديهم القليل للقيام به مع كبار المسئولين الاقتصاديين ويجب إشراك مصلحة المتلقي.
- رسائل البريد الإلكتروني المرئية. تساعد مقاطع الفيديو المضمنة باعتبارها عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء القراء في معرفة المزيد والمساعدة في التحويل.
- تتبع الحملات باستخدام برنامج Google Analytics.
لا تقيد رسائل البريد الإلكتروني المحتوى طالما أنها تلتزم بمتطلبات CAN-SPAM وتبقيها بسيطة وقصيرة. ضع في اعتبارك تصميمها وفقًا للجمهور المستهدف مع مراعاة تحسين محركات البحث. مع التحسينات المستقبلية في Google ، سيكون التقاط البريد الإلكتروني ذا أهمية للشركات حيث لن يحتاج المستخدمون إلى زيارة موقع الويب للحصول على أنشطتهم.